赛博体育春节假期结束以来，市场消费持续回暖，各地的企业也纷纷迎来了节后开工复产，经济运行正在持续回升。近日，京东消费及产业发展研究院联合京东企业业务、京东工业和京东到家共同发布《2023年春节后企业复工复产数据观察》，希望通过今年春节后的企业采购消费状况及商家活跃度等数据来洞察市场主体活力。数据显示，春节过后企业复工复产劲头足，开工两周商用电器及办公设备需求强劲，其中县域农村市场成交额占比达四成以上；企业数字化办公需求持续增长，“轻资产”型采购正成为企业降本增效的重要方式；工业企业开工节奏紧凑，开工首周京东工业品大型企业客户采购额农历同比增长55%；京东小时购商家复工强劲，节后开工首周活跃实体门店数量环比增长超三成。

　　京东数据显示，商用办公品类春节后出现明显复苏的态势。节后返工首周，会议视音频设备增长较为显著，会议大屏成交额同比去年农历同期增长超5倍，摄像头增长超80%；网络配件、传真、对讲机等相关品类成交额同比增长均超过100%；打印机以及硒鼓、纸等耗材品类成交额同比增长均超过50%。此外，商用电器品类增长显著。节后开工两周，商用电器品类成交额农历同比增速超过20%，商用切菜机成交额同比去年农历同期增长13.4倍，而商用炒菜机、商用油烟机、商用炒冰机同比去年农历同期分别增长4.6倍、2.9倍和2.6倍。赛博体育

　　值得关注的是，县域农村市场对于商用厨电的购买需求强劲，成交额占比达四成以上。数据背后可以看到，这个春节过后，有许多人选择了留在家乡，一股“返乡创业风潮”正在席卷家乡乡镇，一些农村青年开始不再外出就业，而是选择返乡创业。与去年农历同期相比，今年节后开工两周商用电器及办公设备订单中异地订单占比提升，说明在春节过去之后，一些人没有选择回到之前工作的城市，而是留在了家乡。

　　数字化办公需求是在数字经济时代企业经营发展的重要构成部分。京东企业业务数据显示，节后开工首周，企业采购支出中电脑办公设备的占比在全部品类的占比最高，其次是食品饮料、家用电器、手机通讯和工业品品类。除了办公设备外，与之相匹配的运维服务也备受企业重视。其中，电脑办公安装和电脑办公维修指出分别同比去年农历同期增长7.7倍和1.8倍，赛博体育表明企业数字化办公需求持续增长。值得一提的是，本次“企业开工季”期间，为解决企业用户购买强安装属性家电的售后问题，京东企业业务推出“一价无忧”省心服务，覆盖商厨集成、家电工程、数字化安防、智能办公、智慧会议五大场景，免费提供包勘测、包设计、包安装、包辅材等采购权益，真正做到省心、省时、省力的一站式采购体验，帮助更多企业客户降本增效，大幅提升采购效率。

　　从行业来看，开工首周，金融业、制造业、信息传输、软件和信息技术服务业、批发和零售业及租赁和商务服务业的企业采购额位列前五。值得关注的是，租赁和商务服务业企业采购额开工首周同比增长明显。与此同时，开工首周企业电脑办公设备租赁支出同比去年农历同期也增长了36%。近年来，“轻资产”型采购逐渐兴起，即通过运营压力转移的方式来减轻企业原本的经济成本支出，正成为企业在资金相对受限的条件下快速提升数字化能力的新选择，这其中包括办公设备租赁、企业固定资产回收等资产管理方式。京东企业业务数据显示，2022年上半年租赁客户同比增长775%，租赁商品件数同比增长788%。可以看出，“轻资产”型采购正成为企业降本增效的重要方式。

　　分省市看，2023年春节后开工首周企业采购额TOP5的省市为北京、广东、江苏、上海和四川，其中北京市的企业节后采购需求强劲，其采购额占比达11.9%，位列全国第一。

　　节后，全国各地各行业都开启“加速跑”模式，铆足干劲拼发展、力争为兔年开好头，起好步。作为国民经济基础的工业产业开工节奏尤其紧凑。京东工业数据显示，2023年开工首周，大型企业客户工业品采购额同比增长55%。能源、制造、工程建筑作为国民经济的支柱产业，也走在了开工的前列。京东工业数据显示，开工首周，电力电网、汽车制造、工程建筑三大行业采购额增速位居TOP3。其中电力电网行业采购额同比增长达6.9倍，作为社会运转基础能源——电能的提供者，电网行业的全力“备战”为全社会的顺利开工提供了能源保障。汽车制造业开工节奏紧凑，相关数据显示，去年中国汽车出口已经达到了300万辆，成为全世界第二大汽车出口国，汽车企业也在不断扩产能、添设备，开工首周工业品采购额同比增长191%。

　　今年“拼生产”成了企业的明确目标。这一点也鲜明反应在了采购需求品类上。今年个人防护、清洁用品淡出了工业企业开工采购的核心目录，生产相关的专业物资成为采购的核心需求，赛博体育展现出工业企业“开局就抢跑，力争开门红”的决心。

　　春节返工以来一周，线下实体商业服务业也展现出复工的热度和速度，在京东小时购完成订单的实体门店数量，与春节假期期间环比增长超三成。节后实体门店的在线营业时长则出现明显增加，多地门店纷纷增加营业开店时间或设置成全天24小时营业，从而更好地满足节后消费者的即时和夜间订单需求，数据显示，春节后一周京东小时购多地门店实际营业时长，相比春节假期期间增长超50%，发出的夜间订单量环比翻番，能看出节后商家复工强劲的同时，即时消费这一方式也受到了越来越多消费者的喜欢。

　　随着春节假期的结束，达达快送通过冲单激励、老骑士带新新骑士等多项举措加速组织骑士助力城市复工复产，有效保障同城即时订单的正常配送。春节结束一周内北京地区达达快送骑士的规模已回归至节前八成，较去年同期运力有所上涨。

　　兔年春节过后，各地企业纷纷按下复工复产的“快进键”。此次观察通过分析春节后的企业采购消费状况及商家活跃度等数据，发现尽管当前仍面临复杂的国内外经济形势，大量企业依然保持了较强的韧劲，专业物资和数字化转型相关投入保持增长，企业持久经营的动力增强。与此同时，新的趋势正带来发展的动力，低线级市场企业采购活力不断释放，“轻资产”型采购等也在发挥着助力企业降本增效的作用。